Intresseområde: Ekonomi, administration och försäljning

Retail media

Kurs

Kursen fokuserar på hur retail media används som kanal både onsite, offsite och i vissa fall instore.

Omfattning30 YH-poäng

UndervisningsspråkSvenska

Se aktuell kursinformation hos skolan

Kursers upplägg och startdatum kan variera. Besök skolans webbplats för information.

Gå till utbildningen

Om utbildningen

Datadriven annonsering i gränslandet mellan handel och marknadsföring

Kursen fokuserar på hur retail media används som kanal både onsite, offsite och i vissa fall instore, med särskilt fokus på hur förstahandsdata aktiveras för att skapa affärsnytta. Kursen är framtagen i nära dialog med arbetslivet och svarar mot ett tydligt behov av specialiserad kompetens inom området.

Retail media har på kort tid etablerats som ett av de snabbast växande områdena inom digital marknadsföring. När återförsäljare och ehandelsplattformar utvecklas till egna mediekanaler skapas nya möjligheter att nå konsumenter med datadriven, mätbar och försäljningsnära annonsering. Den här kursen ger fördjupad kompetens i hur retail media fungerar i praktiken – strategiskt, operativt och analytiskt.

Retail mediaekosystemet och den nya annonslogiken
Kursen ger en grundlig genomgång av retail mediaekosystemet och dess roll i den digitala annonsmarknaden. Du får förståelse för relationerna mellan retailers, varumärkesägare, byråer och teknikleverantörer, samt varför retail media ofta beskrivs som den tredje vågen av digital annonsering. Den behandlar även hur retail media positioneras i en övergripande fullfunnelstrategi och hur olika format används i köpresans olika faser – från synlighet till konvertering.

Förstahandsdata, målgrupper och personalisering
En central del av kursen är hur förstahandsdata (1st party data) används för att skapa relevanta, träffsäkra och effektiva kampanjer. Du lär dig att analysera kundbeteenden, segmentera målgrupper och anpassa budskap baserat på beteendedata i köpögonblicket. Kursen ger även förståelse för hur datadriven marknadsföring ersätter traditionella tredjepartskakor och vilka möjligheter detta skapar, både tekniskt och affärsmässigt.

Kampanjplanering, optimering och mätning av effekt
Vi fokuserar på det praktiska arbetet med att planera, konfigurera och optimera kampanjer i olika retail mediaplattformar. Du tränas i att arbeta med budgetstyrning, budgivning och innehållsoptimering utifrån aktuella nyckeltal. Särskild vikt läggs vid mätning och uppföljning genom så kallad closedloop attribution, där annonsvisning kopplas direkt till faktisk försäljning. Du lär dig att tolka KPI:er som ROAS och iROAS och använda dessa som beslutsunderlag.

För vem
Sök till kursen om du är yrkesverksam och har minst 1 års dokumenterad erfarenhet inom arbete med marknadsföring och/eller kommunikation.

Behörighetskrav

Grundläggande behörighet

Du är behörig att antas till en yrkeshögskoleutbildning om du uppfyller något av följande:

Har en gymnasieexamen från gymnasieskolan eller kommunal vuxenutbildning.
Har en svensk eller utländsk utbildning som motsvarar kraven i punkt 1.
Är bosatt i Danmark, Finland, Island eller Norge och är där behörig till motsvarande utbildning.
Genom svensk eller utländsk utbildning, praktisk erfarenhet eller på grund av någon annan omständighet har förutsättningar att tillgodogöra dig utbildningen.

Mer om behörighet